好的命名，可以刺激消费者的听觉器官从而留下印象，产生联想和感触。命名是商标的主体，好坏之差，必将影响到品牌的成与败。开店者一定要为自己的店铺取个好名字，好名称将会吸引许多消费者前来购买商品，这就等于成功了三分之一。

很多情况下，顾客先看到的或者先想到的是“名”，如果“名”上犯了大忌，顾客避而远之，“实”也就无存了。顾客购买商品的行为从表面上看起来很简单，可以说一种纯粹的交易行为。但细究起来，事情并不是很简单。

首先，顾客不是机器，其购物行为不是机械运动。顾客在购物之前，需要进行一定的分析、鉴别，选择应该买谁的，不应该买谁的。

其次，顾客在购买活动中，表面上是在买物，但实际上是在买“需求”。这种需要，既有物质的需要，也有精神上的需要。

最后，顾客在完成购买活动后，也会对自己所买的东西是否“值”的问题作出衡量和判断。如果觉得“值”就会产生重复购买的行为；否则，便会作出放弃的决定。

由此可见，顾客的购买行为，从始至中都在受心理活动的影响。而在顾客的心理活动中，对于店名的认知判断，属于非常重要的一部分。

在购买前，顾客作选择是会想到店名，并根据店名作出区分和判断。

在购买中，顾客的需要是否得到满足，也会受店名因素的影响。

在购物后，顾客在作出是否继续重复购买时，一样也会想到店名。

可以说，店名在顾客购买活动的整个过程，出现的频率都都是相当高的。训名对顾客心理活动影响非常大。

所以，在为零售店命名时，一般应遵循以下原则：

易读、易记原则是对零售店命名的最根本的要求，零售店命名只有易读、易记、才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使零售店名易读、易记呢，这就要求零售店经营者在为零售店取名时，要做到以下几点：

1.简洁。名字单纯、简洁明快，易于和消费者进行信息交流，而且名字越短，就越有可能引起顾客的遐想，含义更加丰富。绝大多数知名度较高的零售店名都是非常简洁的，这些名称多为2个－3个音节。

2.独特。名称应具备独特的个性，力戒雷同，避免与其他零售店名混淆。

3.新颖。这是指名称要有新鲜感，赶上时代潮流，创造新概念。

4.响亮。这是指零售店名要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜用作名称。

5.高气魄。这是指零售店名要有气魄，起点高、具备冲击力及深厚的感情色彩，给人以震撼感。